歐洲國家有著西方人關于數字、顏色、花卉及動物的許多共同忌諱。西方人普遍忌諱“13”及“星期五”，其原因都緣于基督教傳說；西方許多國家都把黑色作為葬禮的表示；在國際交際場合，忌用杜鵑花、菊花、石竹花以及黃色的花獻給客人以成為慣例；另外，在我國分別被認為吉祥，喜慶，長壽的大象、孔雀、仙鶴等動物圖案在一些西方國家也被列于忌用之列，被分別視為蠢笨(英國)、淫婦(英、法國)和蠢漢(法國)的代稱。

丹麥人，喜歡桑拿浴和飲酒，且酒較昂貴。商務活動中倘若招待一場桑拿浴或多帶幾瓶蘇格蘭威士忌酒，便可增加談資和作為最佳饋贈；

挪威人，講究守時及與人談話保持一定距離，拜訪或出席家宴，要準備花或糖果等禮物送女主人，出外交游不要驚嚇河鳥(挪威國鳥)，普遍視紅色為流行色；

德國人，有一種名副其實的講究效率的聲譽。德國談判者的個人關系是很嚴肅的，要習慣于在所有場合下穿一套西裝(不要將手放在口袋里，這被認為是無禮的表現)。饋贈要針對個人，即使是以公司的名義；

希臘人，愛午睡，為亞熱帶氣候所致。說“午安”可包括深更半夜，最后分別才道“晚安”。希臘人做生意方法比較傳統，討價還價到處可見；

奧地利人，不喜歡在新年期間食用蝦類。因為蝦會倒著行走，象征不吉利，若吃了蝦，新的一年生意就難以進取。

西班牙人，強調個人信譽，寧愿受點損失也不原公開承認失誤。如果你認為他們在協議中無意受到了損失而幫助他們，那么便永久地贏得了他們的友誼和信任。

法國人，給人印象是最愛國的。即使英語講得再好也會要求用法語進行談判，且毫不讓步。對穿戴極為講究，在會談是盡可能穿最好的服裝；

愛爾蘭人，忌用紅、白、藍色組(英國國旗色)，系由于政治、歷史原因所致。另外愛爾蘭的法律禁止愛爾蘭人離婚；

意大利人，比德國人少一些刻板，比法國人多一些熱情。但在處理商務時通常不動感情。作出決策較慢，并不是為了同幕僚商量，而是不愿倉促表態；盧森堡人，日爾曼人的后裔。由于國家小，多數人中午架車回家吃飯，午間不辦公；

荷蘭人，曾是歐洲最正統的民族，愛清潔、講秩序、做生意時希望你在到荷蘭前就事先約定。性格坦率，開誠布公；

葡萄牙人，很像希臘人，隨和、喜歡社交。盡管天氣熱也穿著西裝，和他們談判時，應上衣整潔，并在公共和社交場合戴上領帶；

在瑞士人的發祥地施維次，男性一般穿過膝的長褲，袖子寬大的襯衫和短夾克；女性著絲質上衣，長裙，天鵝絨背心。

祭典瑞士的天主教祭典流傳至今。在祭典日，人們穿著民族服，唱歌、跳舞和祈禱。兒童節祭典又稱"瘋狂的祭典"，參加人戴上假面具，把裝有青豌豆的袋子綁在褲子上，互相追打。此時連神父也戴上假面具，和人們一同參加祭典。在山岳地帶，村民穿上華麗的服飾，樂團奏樂。祭典完畢，神父還到居民家為人和牲畜的興旺而祈禱、祝福。

蔥頭節每年11月的第四個星期的星期一在伯爾尼舉行。這個節日至今已有三個半世紀的歷史。是僅次于圣誕節的大節日。這天除了進行蔥頭交易外，其他市場也很活躍。

牧人節阿爾卑斯山區牧人將牛羊趕到山上放牧的日子。在秋天牛肥羊壯時舉行。這一天牧民們把最好的牛羊趕到鎮上公開展覽，進行評比，優勝的披紅掛花。