1. 意大利旅游市場分析
在意大利各個行業中，大部分人每月的工資都在2000歐元到3000歐元之間，尤其是2500歐元到3000歐元的群體，屬于中堅力量。至于意大利的中高收入人群，每個月最少5000歐元起步，甚至1萬、5萬歐元以上。
意大利位于歐洲南部，國土面積約為30萬平方公里，在歐洲范圍內，其國土面積稍大于英國，稍小于德國，同時，意大利約6000萬的人口，卻創造了2.1萬億美元的GDP總量，排名世界第七位，比我國廣東省的GDP還高了約0.18萬億美元。意大利2021年的人均GDP約為35000美元，明顯落后于其它歐洲國家，如英、德、法等國，在世界范圍內算得上是處在中等水平。
2. 意大利旅游現狀
其實意大利簽證全國平均下來，才有40%的通過率，但是具體的簽證拒簽率高不高，這個不好說，因為有時候，即使你準備的資料很齊全，簽證官還是給拒簽。再加上簽證是否通過，是看以下這個方面：
申請人出行記錄，
戶口所在地，
婚姻狀況，
以及工作資產的總體情況的，
并不是只依據其中某一項來得到結果，如果有其中一個或者兩個資料不是很符合，那拒簽的可能性就比較大了。其實簽證通過與否，主要看我們是否能讓簽證官相信我們去意大利以后一定會回來，如果簽證官相信我們去意大利后一定會回來，他就會給我們簽證！
3. 意大利旅游市場的特點
提起文明古國意大利，人們立刻會聯想到歷史上顯赫一時的古羅馬帝國、于公元79年毀于維蘇威火山大爆發的龐貝古城、聞名于世的比薩斜塔、文藝復興的發祥地佛羅倫薩、風光旖旎的水城威尼斯、被譽為世界第八大奇跡的古羅馬競技場。其中，龐貝古城遺址是由聯合國教科文組織批準的世界遺產之一。公元79年，龐貝古城被附近的維蘇威火山噴發后淹沒，后來經過意大利考古學家挖掘，人們從龐貝古城遺址可以看出古羅馬時代的社會生活。
公元14～15世紀，意大利文藝空前繁榮，成為歐洲“文藝復興”運動的發源地，但丁、達·芬奇、米開朗基羅、拉斐爾、伽利略等文化與科學巨匠對人類文化的進步作出了無可比擬的巨大貢獻。如今，在意大利各地都可見到精心保存下來的古羅馬時代的宏偉建筑和文藝復興時代的繪畫、雕刻、古跡和文物。
意大利舉辦過三屆世界博覽會，一屆為1906年米蘭世界博覽會，一屆為1992年熱那亞世界博覽會，另一屆為2015年米蘭世界博覽會。
意大利人90%以上居民信奉天主教。如果有人打噴嚏，旁邊的人馬上會說：“薩路德（Salute！）（祝你健康）”。另外，當著別人打噴嚏或咳嗽，被認為是不禮貌和討嫌的事，所以本人要馬上對旁邊的人表示“對不起”。據說是因為歐洲曾有過因重感流行而置死人命的先例，所以感冒在意大利人眼中也十分恐怖。
意大利人熱情好客，待人接物彬彬有禮。在正式場合，穿著十分講究。見面禮是握手或招手示意；對長者、有地位和不太熟悉的人，要稱呼他的姓，加上“先生”、“太太”、“小姐”和榮譽職稱；在就餐、乘車、乘電梯等情況下，都會讓女士先行。和意大利人談話要注意分寸，一般談論工作、新聞、足球；不要談論政治和美式橄欖球。意大利人忌諱交叉握手，忌諱數字“13”。
意大利的婚喪嫁娶習俗，與歐洲其他國家相似，儀式多與宗教儀式相關。意大利人的嫁娶需要經過訂婚（交換訂婚戒指）、結婚（分為民政和教堂婚禮）兩道儀式，3月、4月是意大利青年選擇結婚高峰期。意大利人在1974年5月以前是不允許離婚的，在1974年5月16日全民公決后，意大利人的離婚率一直居高不下。
意大利人的埋葬方式多為土葬，多葬在大型公墓內。
意大利人完全以家庭為中心，祖母（nonna）非常受人尊重——每年甚至還有一個“最酷奶奶”的評選（優勝者因赤腳跳快速旋轉的塔蘭臺拉舞而擊敗了其他競爭者，在比賽中勝出）。
意大利人見面時行握手禮或用手示意。有些意大利人約會時不守時。在意大利女士受到尊重，特別是在各種社交場合，女士處處優先。宴會時，要讓女士先吃，只有女士先動刀叉進餐，先生們才可用餐。
意大利人忌數字“13”。凡住房號、劇院座位號等都不準有13的字樣。贈送紀念品時，切忌送手帕，認為手帕是親人離別時擦眼淚用的不祥之物；送花時忌送菊花，因為菊花盛開的季節正是他們掃墓的時候；送花的花枝、花朵應為單數。無論男士，女士都不得穿短褲、短裙或無袖襯衫到教堂或天主教博物館參觀。
4. 意大利旅游消費
意大利的奢侈品牌：
1、Gucci
Gucci，意大利時裝品牌，由古馳奧·古馳在1921年于意大利佛羅倫薩創辦。古馳的產品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，中文譯作古馳。
2、Armani
ARMANI是以服裝設計師Giorgio Armani命名的一個服飾品牌，包括13個服裝品牌系列，有低價位的Emporio Armani和運動系列A/X Armani Exchange，同時還包括牛仔，Armani內衣，配件和香氛。
3、Versace
范思哲創立于1978年，品牌標志是神話中的蛇發女妖美杜莎（Medusa），代表著致命的吸引力。來自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）創造了一個獨特的時尚帝國，代表著一個品牌家族，它的時尚產品統領了生活的每個領域，其鮮明的設計風格，獨特的美感，極強的先鋒藝術表征讓它風靡全球。
4、Fendi
芬迪 (FENDI) 是意大利著名的奢侈品品牌，最早作為皮革世家，芬迪(FENDI)最出名的莫過于It Bag——FENDIBaguette手袋，外型像法式長棍，由芬迪家族的SilviaVenturiniFENDI設計。
5、Prada
意大利品牌Prada于1913年在米蘭創建。Miuccia Prada的獨特天賦在于對新創意的不懈追求，融合了對知識的好奇心和文化興趣,從而開辟了先驅之路。
5. 意大利的旅游資源狀況
1 概述
意大利旅游業歷史悠久，它作為一個成熟的產業已有100多年的歷史。意
大利旅游資源豐富多樣，幾十年來，一直是世界旅游大國，國際旅游外匯收入是
其重要的外匯來源。1965年，接待外國游客2389．4萬，旅游外匯收入
達12．88億美元，居民辦第一位。旅游業是其國民經濟的支柱產業。
但是，近年來，意大利的旅游業出現了滑坡現象。旅游收入雖然有增加，但
外國旅游者人次不斷下降，80年代以來，從世界第二旅游大國下降到世界第4
位。
意大利旅游業的滑坡，原因是多方面的，激烈的國際競爭顯然是主要的方面
之一。要想遏止目前滑坡的趨勢，必須要做多方面的努力，其中一個重要的方面
就是認真進行旅游資源的結構分析，以便有計劃有步驟地進一步開發和利用旅游
資源，實行正確的旅游業發展戰略。
北京大學陳傳康教授在《環球風光旅游——外國旅游地理》一書的序言中指
出，在進行某個國家或地區的旅游業分析時，必須重視風光資源結構的分析，要
充分注意對重要或首選的旅游點或旅游區、較次要的旅游點或旅游區及專業的旅
游點或旅游區加以區別。他還指出，“將風光資源結構引入風光導游是旅游地理
風光描述的發展方向，目前國內外對此還未充分認識”。陳傳康教授這里雖然主
要論述旅游地理的風光描述問題，但實際上他的這一思想具有廣泛的內涵，可以
引伸和擴大到一個國家或地區的旅游資源結構分析。而將意大利旅游資源的結構
分析和該國旅游業本身及其環境中出現的問題加以綜合分析，可以找出其旅游業
滑坡的原因，并由此提出正確的旅游業發展戰略。
2 意大利旅游資源的結構分析
意大利旅游資源的結構分析，具體內容就是要將不同地區的不同旅游點或旅
游區劃歸不同的等級，而這些等級不僅與旅游點或地區的本身資源條件即資源是
否豐富多樣有關，也與它們在附近各國的旅游資源中所處的地位，與主要客源國
的距離及外國旅游者旅游交通工具和方式等外界環境有關，同時，還與區域內及
世界范圍內旅游業發展的大趨勢有密切關系。具體地說，主要包括以下幾個因素。
2．1 旅游點或地區的自身條件，即觀光、度假和娛樂等方面的旅游價值
這是意大利旅游資源結構分析的基本因素。一個旅游點是否屬于首選或第一
級的旅游點（區），其本身的條件十分重要。當然，不能說旅游資源本身沒有吸
引力就不可能發展旅游業。但是有吸引力，自然風光和人文景觀等條件好的旅游
點或旅游區更加容易開發和取得成功，因為觀光旅游是旅游活動的基本要求。
2．2 與客源地或客源國的距離和交通條件
這是意大利旅游資源結構分析的極重要因素。到意大利的外國游客，主要來
自其西面和北面的一些歐洲國家，特別是瑞士、德國、法國和奧地利。因此，到
意大利北部地區旅游的國際旅游者最集中。意大利的南端距離主要客源區遠，盡
管資源本身有一定價值（有山地風光和海灘），但目前價值相對不大。
2．3 外國旅游者的旅游交通工具和旅游方式
意大利旅游資源結構的分析還離不開國際旅游者的主要交通工具和旅游方式。
到意大利來旅游的外國人以各種方式進入意大利，但主要是個人駕駛汽車由北部
山口或隧道進入。駕駛汽車這種旅游方式對旅游者出發地與旅游點和旅游區的距
離有較嚴格的要求。據統計，駕車旅游者一般不愿到1000公里以外的地方去
旅游和度假，因此意大利南方雖然也有許多風光資源，但對這些旅游者相對缺乏
吸引力。不過，隨著時間的發展，國際和國內的乘飛機旅游將逐漸得到開展。
2．4 意大利旅游資源的國際、特別是區域的旅游業環境
在進行該國旅游資源結構分析時，也不得不考慮這一因素，因為只有將其旅
游資源放在國際和區域環境中才能顯示出其價值的大小。意大利旅游業的外部環
境有兩個特點，一是附近國家的激烈競爭；二是歐洲在傳統上是國際旅游首選目
的地，但在過去十年中，歐洲的客源市場在逐漸縮小。而美國正在成為繼歐洲之
后的世界第二大接待地或目的地，接待量占世界游客總數的1／15以上。特別
是歐洲面臨東亞及太平洋地區的激烈競爭。在過去十年中，東亞及太平洋地區接
待游客增長率在世界上最高，年遞增率達15％，超過世界平均增長率的一倍以
上。
2．5 近期全球國際旅游活動和旅游業的發展趨勢
據世界旅游組織有關專家提供的題為《2000年前后全球旅游業預測》（
中國旅游報1995年3月12日第4版）的專題報告認為，區域內旅游和遠程
旅游將呈增長趨勢。就旅游類型來看，跨國遠程休閑旅游將以度假村之旅和觀光
之旅為主要模式；區域內旅游將以短期休假、建筑和文化、特種興趣、獎勵和會
議以及游船為主要模式。
6. 意大利旅游業發展優勢
1、法國
法國是世界上第一旅游大國，游客量高達8260萬以上，這里有著名盧浮宮、埃菲爾鐵塔以及巴黎圣母院等名勝古跡，每年都吸引了大量的游客前來觀光。
2、美國
美國作為世界上經濟最發達的城市之一，這里不僅有著最現代化的設施，還擁有美麗的國家公園，享受城市生活的同時還能欣賞到大自然美景。
3、西班牙
西班牙作為歐洲最受歡迎的國家之一，這里不僅有著豐厚的文化歷史，旅游業也很發達，自然景觀優美宜人。馬德里的歷史古跡是很值得體驗的，西班牙的海灘也是一大特色。
4、意大利
意大利歷史悠久，風景文化魅力十足，浪漫優美的水城威尼斯、時尚現代的米蘭以及自然風景優美的佛羅倫薩，都是非常具有代表性的旅游景點。
5、中國
中國近幾年來大力發展旅游業，是全球環境保護的堅決維護者。中國近幾年的游客數量持續攀升，不僅有現代化的城市美景，還有各種人文古跡和自然風景，比如聞名天下的長城、故宮和張家界國家森林公園等等。吸引著越來越多的國內外游客前來觀光旅游。
6、英國
英國是一個極具魅力的國家，融合了全球文化，英國著名的旅游經典也非常多，非常適合旅游觀光。
7、土耳其
土耳其也是一個擁有悠久歷史的國家，這里的文化和古建筑都是非常吸引人的，除此之外，土耳其的各種娛樂活動也別具特色，尤其是乘坐熱氣球俯瞰整個城市美景的時候。
8、德國
德國在旅游業方面的發展耗費了許多的資金，最近幾年的游客量也在不斷在增多，每當到了節假日期間還會舉行大型活動。
9、墨西哥
墨西哥有著聞名世界的瑪雅古跡和月亮金字塔，除了這些著名的景點之外，墨西哥的海島美景也是一大特色，很值得體驗。
10、泰國
泰國的旅游業在亞洲地區一直是位于前列，這里每年會吸引無數的背包旅客，迷人的海灘風景和佛教文化以及特色泰國美食，都是泰國的旅游特色。
7. 意大利旅游市場分析論文
文藝復興運動興起的歷史背景：
14世紀，隨著工場手工藝業和商品經濟的發展，資本主義關系已在歐洲封建制度內部逐漸形成；在政治上，封建割據已引起普遍不滿，民族意識開始覺醒，歐洲各國大眾表現了要求民族統一的強烈愿望。
新興資產階級認為中世紀文化是一種倒退，而希臘、羅馬古典文化則是光明發達的典范，他們力圖復興古典文化——而所謂的“復興”其實是一次對知識和精神的空前解放與創造。
文藝復興是指13世紀末在意大利各城市興起，以后擴展到西歐各國，于16世紀在歐洲盛行的一場思想文化運動。
文藝復興弘揚新興資產階級文化，沖破中世紀神學的束縛，揭開了近代歐洲歷史的序幕。
文藝復興運動使正處在傳統的封建神學的束縛中的人們得到解放，開始從宗教外衣之下慢慢探索人的價值，作為人，這一個新的具體存在，而不是封建主以及宗教主的人身依附和精神依附。
文藝復興運動充分地肯定了人的價值，重視人性，成為人們沖破中世紀的層層紗幕的有力號召。
文藝復興運動對當時的政治、科學、經濟、哲學、神學世界觀等都產生了極大影響，是新興資產階級在意識形態領域里一場革命風暴。
后來，文藝復興逐漸從意大利向歐洲其他國家擴展，極大地促進了歐洲的發展，使歐洲成為近代最發達的地區。
8. 歐洲旅游市場分析
歐洲的經濟特點也是促使了旅游產業的繁榮，歐洲西南部的國家經濟相對發達，人們具備頻繁出行旅游的條件，各國也有許多為旅客服務和旅游相關的產業服務，這使得旅游不是一種負擔，而是對經濟的促進。
再者，歐洲各國有許多實體文物得到了很好的保留，從建筑到歷史物件，不單單局限于山水風景的欣賞，這極大的區分了各地的差異度，使得人們旅游的興趣得以增強和維系。
9. 意大利旅游市場分析報告
人均花費：￥15000-25000
建議游玩：10天
簽證難度：難
最佳季節：5月-10月最佳，意大利一年四季都適合旅游，旺季集中在每年5月至10月，4-6月是天氣最好的季節。
意大利位于歐洲南部，主要由靴子型的亞平寧半島和兩個位于地中海中的大島西西里島和薩丁島組成。其領土包圍著兩個袖珍國——圣馬力諾和梵蒂岡。 意大利因其擁有美麗的自然風光和為數眾多的人類文化遺產而被稱為美麗的國度。意大利是世界上高度發達國家之一，是北大西洋公約和歐盟的創始會員國之一。 作為地中海沿岸的一個半島國家，意大利的國土有大陸、半島以及零散島嶼三種組成。意大利南北風光絕然不同，北部的阿爾卑斯山區終年積雪、風姿綽約，南部的西西里島陽光充足而又清爽宜人。一年四季，意大利的任何角落，都不會令人失望。
