我近期的工作與民俗文化發掘工作有關，對非遺文化也有所了解，如何打造非遺文化品牌，無非就是非遺文化的承傳與發展話題。

雖然國家現在對傳統文化，尤其是非遺文化的承傳及發展問題日益重視，在政策上，在經濟上對發展非遺文化品牌也有扶持。但是，我在開展具體工作時，發現這方面的工作真的不容易開展。

很多人都知道，國家雖然重視文化發展，但更加重視經濟發展。而非遺文化產業屬于投資多，回收慢，甚至零回收的產業，在短期內不可能帶動地方經濟發展，很難出政績，所以無法引以起部分領導的重視以及投資者的興趣。

因政府投入少，沒人愿意投資，從事非遺工作沒有足夠的經濟保障，非遺項目承傳人得不到應有的成就感，特別是受現代社會風氣的影響，年青人不想學，老前輩不讓學，我在地方做這方面調查時發現，很多非遺承傳人都是老年人，很多非遺項目不是品牌產業化，現在連承傳都難。

由于得不到官方的保護及引導，很多非遺項目都呈自生自滅的狀態。有個別非遺項目為了自我求生，不得不迎合市場經濟，被“老板”改得面目全非，再無傳統韻味。

我認為，要打造非遺文化品牌，需要從以下幾方面入手：

首先是解決意識問題?；鶎宇I導者要有大局意識，要明白物質文明與精神文明和諧發展的重要性，認真落實國家的相關政策，要通過政府的積極投入、正確引導，做好非遺項目的承傳及發展工作。非遺承傳人要有社會責任感，要端正自己的態度，明白這是一份事業，光靠政府的那點承傳人補濟難以做大做強。要懂得自求發展，而不是像個乞丐似的坐等政府的補貼金混日子。更不能因為補貼問題而拒絕承傳，似乎這份工作是為政府而做的。

其次要解決資金問題。打造非遺文化品牌，沒資金講啥都是費話。但解決資金問題除了政府在財政上的經濟補貼外，最主要的還是要重視民間資本的引進。民間資本的引進，除了通過招商引資，還可以通過民間活動解決。據了解，我國的很多非遺項目能夠流傳到現在，除了承傳者的興趣愛好，還有一個重要的經濟來源就是民間宗教活動。政府可以通過正確的引導，在民間宗教活動大力推廣非遺項目，實現民間資本吸收。此外，承傳人也要在政府的幫助下，積極開展商業化合作，力爭將非遺項目形成產業化。

最后要解決的是營運管理問題。能夠形成公司產品化管理的，可以成立公司進行管理，像品牌宣傳推廣，業務聯系等等應該聘請專業人員，真正實現讓專業人做專業的事，保證公司正常運轉，發展成獨特的文化品牌。如果無法形成產業化管理的，需要政府出面，對“傳承人”予以保護，通過傳授、培訓、宣傳等等方式讓非物質民俗文化內容日漸被更多的人所了解,所認同，所追崇，為其發展提供源源不斷的動力。充分發揮民族傳統節日的文化傳承功能,定期或者不定期組織多樣化的、豐富多彩的民俗文化活動,并通過多渠道的形式讓非遺項目參與到活動中來，潛移默化之中形成自己的文化品牌。

(第一批國家級非物質文化遺產:人龍舞)