1. 文化旅游產品案例范文

案例分析

1.案例概述：

為了拉近和普通民眾距離，讓更多的年輕人了解，并走進世界的視野。故宮近年推出了眾多文化創意產品。

故宮博物館借助互聯網和新技術的平臺，將其所擁有的優秀文化資源與公眾分享。故宮博物館與阿里巴巴簽訂戰略合作協議，共同打造文創線上平臺，宮博物館率先在“文創中國”平臺上線400個文物IP（版權形象或故事）。

在天貓和阿里旅行平臺開設的故宮官方旗艦店，包含出版、文創、票務三個部分，全面反映了故宮服務以及文創的綜合風貌。并且與騰訊創新大賽的兩項賽事‘表情設計’和‘游戲創意’開展合作，開放了一系列經典IP。

故宮與騰訊，阿里達成戰略合作，雙方將在社交平臺，泛娛樂及VR/AR等方面進行合作，深度挖掘故宮的IP價值。故宮博物館與阿里合作的故宮博物院官方旗艦店，其衍生的文創產品經濟發展很好，一年的文創產品營業額超過了10億元。

此外，由故宮和中央美院等合作方聯合推廣的幾款故宮系列app也有很大的反響。其中，口碑最好的兩款屬于“每日故宮”和“雍正美人圖”了。同時，《國家寶藏》等綜藝節目，以及《我在故宮修文物》等紀錄片可觀的收視率和爆棚的口碑，無不驗證著人們是愿意為文化消費買單的事實。這正給故宮帶來了弘揚民族文化、拉近的時代機遇。

2.案例的成功之處：

博物館有極豐富的文物和文化資源，博物館文化產業在如何能更好地履行公益性事業的文化職能，又更多地承擔社會責任的問題上都做了很多的實踐，不同主體在博物館文化產業運營、發展思路、營銷方式等方面都做了諸多探討和嘗試。轉型之路映射產業發展的歷程，轉型成功的經驗對博物館和企業會有所啟鑒，而如今其建立文創設計產業生態鏈的理念，及以互聯網+為出發點建立大數據環境下文化創意產業云設計平臺的構想相信也能為業界帶來新視角、新思路。而且，圖片的字，呵呵

想要產品承載的文化被認可接受，最需要的是獲得消費者的共鳴，這就必須要找到傳統與現代的契合點，進而將其融入產品。北京故宮發掘現代人對古代印象中的亮點，并將其融入到現代人的生活需求中，現代功能加上傳統文化，才能能好的呈現其個性化的文化內涵，激發現代人的共鳴，滿足現代人的情感體驗。還有一系列宮廷表情包，引起的狂潮。故宮博物院巧妙的借助流行元素，將博大精深的故宮文化變得更接地氣，這樣創意的想法，為故宮吸引了大量的游客。

文創產品與互聯網思維模式的碰撞，符合現代網絡科技發展的要求，同時，博物館的市場化運作也是滿足了消費者日益增長的物質文化需求。故宮博物院院長單霽翔曾表示，以往故宮文化產品注重歷史性、知識性、藝術性，但是由于缺少趣味性、實用性、互動性而缺乏吸引力，與大量社會民眾消費群體，特別是年輕人的購買訴求存在較大距離。現在正在逐漸轉變，吸引了大量的消費者。

因而以商品作為載體，借助互聯網等現代營銷手段，將故宮所代表的中華文化融入當代生活，滿足人民群眾日益高漲的精神文化消費，是故宮文創一直致力于的發展方向。

3.不足之處：

首先，文創面不夠廣，還有可開發的方向。文化創意產業主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創意群體。故宮文創還可以向多方面、多角度發展。

其次，中國的文化創意產業與發達國家和地區相比還有很大的差距，問題也較多，尤其是文化創意設計水平較低，缺乏設計創意和有效的設計思路。旅游者在旅游活動中更加注重特色化、可參與性和文化性。

對于故宮文物中的文化含義在轉變為商品時很難完全轉移進去并表達出來，而且對于文化創意的深度提煉，極其考驗設計師的能力。有的文化產品并不能完全表達出文物本身的文化內涵，有的消費者也沒有真正的了解其文化內涵，不能很好的帶動傳統文化的傳播及其影響。

4.可開發空間：

擴展文創面，包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面，向各個不同的方向發展，創造更多的發展機遇。在文創開發空間上有更多可開拓的轉型之路。

把文創變成品牌，在注重品牌營銷的同事要重視品牌文化，品牌服務及其品牌效應，加大品牌宣傳力度，打造成功的故宮文創品牌。

2. 文化旅游產品案例范文大全

武夷山青竹山莊坐落在武夷山國家旅游度假區內，與風景名勝區遙相呼應。2005年夏，時任青竹山莊總經理的陸永建干了一件大事，把山莊從67畝擴建成160畝，并在山莊興建了全國最大的天然景石碑林，取名“武夷山青竹碑林”。青竹碑林占地130畝，2005年7月動工，歷時八載，于2013年建成。黨和國家領導人、省部級領導、各界名人、書法家等二百余名家的近四百件書跡，鐫刻在300多塊天然景石和花崗巖板材中。

3. 文化旅游項目案例

安徽黟縣宏村,以前是一個比較傳統的村落，因為依山傍水，宏村有“畫里鄉村”之稱，截至2014年，全鎮完好保存明清民居140余幢，主要景點有：南湖春曉，書院誦讀，月沼風荷，牛腸水圳，雙溪映碧，亭前古樹，雷崗夕照等。2016年10月14日，安徽省黃山市黟縣宏村鎮被國家發展改革委、財政部以及住建部共同認定為第一批中國特色小鎮?，F在是國家級重點文物保護單位、安徽省愛國主義教育基地、國家5A級景區。

4. 旅游文創產品設計案例

旅游企業參展的展臺設計應體現自己的特色，以及反映他的經營理念和特色服務

5. 旅游產品經典案例

中國的生態旅游必須堅持科學發展觀，制定科學發展規劃，合理開發旅游資源，加強游客管理，進行生態旅游的市場教育并且對生態旅游地進行環境監測，加強部門協調，強化綜合管理。

最近比較成功的例子如開在貴州丹寨縣的萬達小鎮，是茅臺生態農業公司配合建設的。茅臺集團始終堅持綠色可持續發展，從田間原材料獲取、產品加工到廢棄物回收打造出一條完整精細的“綠色供應鏈”，生態文明和環保建設同步發力，啟動了赤水河生態環境保護規劃，打造茅臺幸福小鎮，實現了自然和諧的可持續發展。在推進丹寨地區產業發展的過程中，始終堅持規劃先行、龍頭引領，將扶貧開發和綠色生態有機結合，發展綠色產業，培育綠色經濟增長點。

6. 文化旅游產品案例范文圖片

《騎鵝旅行記》寫了雞鵝威脅、與貓決斗、牛群憎恨、抓住雄鵝、騎鵝旅行、回到父母身邊六件事，

《尼爾斯騎鵝旅行記》在該書中，作者用新穎、靈活的手法，幽默而生動的筆調為孩子們描繪了瑞典一幅幅氣象萬千的美麗圖畫，并通過引人入勝的故事情節，對瑞典的地理和地貌、動物、植物、文化古跡、內地居民和偏僻少數民族地區的人民的生活和風俗習慣，進行了真實的記錄，融文藝性、知識性、科學性于一體。

7. 舉例旅游文化產品

紅色旅游資源可歸入旅游資源8個主類、31個亞類中的“遺址遺跡”、“建筑與設施”主類和“社會經濟文化活動遺址遺跡”、“綜合人文旅游地”、“景觀建筑與附屬型建筑”、“居住地與社區”、“歸葬地”等亞類中。

按其形態和內涵，紅色旅游資源還可進一步細分為8個基本類型：

(一)中國共產黨召開的重要會議會址。如中國共產黨一大會址、遵義會議會址、瓦窯堡會議會址、西柏坡中共中央七屆二中全會會址等。

(二)中國共產黨各級重要機構曾經的所在地舊址。如八一南昌起義總指揮部舊址、紅巖八路軍辦事處舊址等。

(三)中國共產黨的領袖、杰出政治家、軍事家、思想家、文學家、革命烈士等杰出人物的故居、紀念堂及先進模范集體的形成地。如毛澤東故居、毛主席紀念堂、朱德故居、周恩來故居、鄧小平故居，建國后著名的先進集體如新鄉七里營劉莊等。

(四)革命戰爭或重大事件的發生地。如井岡山革命紀念地、延安革命紀念地和西安事變舊址等。

(五)革命烈士陵園。如南京雨花臺烈士陵園、重慶歌樂山革命烈士陵園等。

(六)為共產黨培養過人才的著名學校。如黃埔軍校、北京大學的“紅樓”等。

(七)為紀念與中國共產黨有關的事件建立的各類綜合性或專題性紀念館、博物館、展覽館。如中國人民抗日戰爭紀念館等；

(八)中國共產黨領導下建設的具有特定時代背景的標志性的建筑工程。如紅旗渠、三門峽水利工程樞紐等。

當然，這樣的分類只是相對而言的，現實中不同類型的紅色旅游資源往往是結合在一起的。如中國共產黨重要機構所在地常常和名人的舊居同屬于一地的建筑物等

8. 文化旅游產品案例范文怎么寫

第一，能產生強大的互動共贏效應。會展業不僅能帶來場租費、搭建費等直接收入，而且還能拉動或間接帶動數十個行業的發展，直接創造商業購物、餐飲、住宿、娛樂、交通、通訊、廣告、旅游、印刷、房地產等相關收入；不僅能集聚人氣，而且能促進各大產業的發展，對一個城市或地區經濟發展和社會進步產生重大影響和催化作用。據有關統計表明，一個好的會展對經濟拉動效應能達到1：9，甚至更高。

第二，能獲得優質資源。會展業匯聚巨大的信息流。

9. 關于旅游產品的案例

1、農產品+餐飲

把餐飲店、餐飲體驗當做渠道或者平臺，之后把農產品的體驗、農產品消費、農產品互動嫁接在餐飲店里，從而破解農產品銷售與推廣困局。

采用“農產品+餐飲”營銷模式要思考幾個點:1)要不要自己做餐飲體驗店;2）農產品的優、特上下功夫;3)吃、玩、學如何平衡。

案例:有一家取名“鄉村食材體驗餐廳”，這家餐廳表面上干的是餐飲生意，能吃到以鄉村原生態食材做的各種美味，賣的卻是土雞、土鴨、土豬肉、雞蛋、鴨蛋等農產品。之后通過店內宣傳、并結合互聯網，刺激用戶需求、留住客戶、鼓勵消費。

同時，這樣的案例還有一個牧豬人開了2家豬肉主題品鑒館，消化掉了70%的產量;一個搞養殖的開了家梅花鹿山莊，鹿產品供不應求;一家食材體驗餐廳內，食客吃完飯后順便購買了一年要吃的肉類、雞蛋。

2、農產品+網絡直播

2016年網絡直播很火，范冰冰、趙麗穎等明星紛紛參與網絡直播，并獲得百萬的打賞。網絡直播的好處:1)親眼所見，提高購買信心;2)參與互動，獲得滿足感;3)新奇時髦很多人都是沖著沒有玩過的東西而來的。

同時，農產品+網絡直播能解決:信任問題。通過網絡直播可以讓用戶增強產品的信心，還可以快速傳播推廣。因為，網絡是沒有邊際，網絡直播的方式能很好地推廣農產品及品牌。

但在網絡直播也要考慮幾個問題:1)網絡主播的知名度，最好是企業創始人或者明星;2)服務要更上。尤其是有用戶下單后要安全、快速物流與配送。

案例:在海南省?？谑惺芥偱e行的互聯網農業小鎮創客沙龍專場推介會上，4名“創客”變身“網紅”，通過網絡直播的方式將特色農產品推銷到全國。海南愛尚玫瑰實業有限公司董事長喬順法在直播中推銷起自家的火山玫瑰:大家眼前看到的是火山玫瑰加工的成品:香皂、精油，鮮花餅。除了在實體店購買，全國的觀眾也可在微信上下單。

3、農產品+微商

其實，就是農特微商。通過微信朋友圈發布自家的農產品信息，該信息包含:種植、成長、采摘等信息。把農產品的生長情況拍成圖片發布到微信里，讓用戶第一時間了解農產品的情況。

農產品+微商需要我們考慮幾個問題:1)品牌打造，要打造一個人格化的品牌，通過品牌來溢價;2)供應鏈打造:配送與物流、冷鏈。這是農特微商的重點。3)展示真實的自己:微信朋友圈賣的不是產品是人，是用戶我們的喜歡與認可。

案例:號稱“中國農產品微商第一案例”張大發賣櫻桃，他15天，賣出81282箱櫻桃，獲得10365950元營收。張大發短短2個月，建立10幾個微信群，并不斷培訓并做線上預售，還組建微商團隊，加強個人標簽的推廣及強化，之后就靠主動傳播，打造個人魅力，從而實現團隊及用戶、分銷商也對張大發信任。因此，才會出現萬人共同幫你賣櫻桃的案例。

4、農產品+電商

農產品+電商的模式就是電商、互聯網平臺對農產品進行展示及推廣，讓更多人了解、知曉，并方便用戶在線下單及購買。

農產品+電商也要注意幾個問題:1)標準化問題，農產品本身就是不是標品，但把農產品做成禮品或干貨的確是一條路子;2)品牌改造的問題借助電商對農產品的重新定位，打造符合新時代消費者需要的工業品。

案例:山山商城展銷中心網購平臺開發了全新模式，將農產品的視頻直播、產品溯源、私人訂制模塊等，通過“線上購物+農產品+旅游產品”模式，巧妙地融合在一起，將線上的消費者帶到實體店中，所有農產品交易可以實現在線下單、支付，并由線下的體驗店提供展示和配送服務。

目前該縣入駐山山商城展銷中心的企業已達30多家，農產品種類達100多種，借助電子商務營銷方式對傳統農業進行現代化提升，使該縣實現了農產品的品牌化、標準化、信息化和訂單化生產，年銷售額已突破1000多萬元。

5、農產品+眾籌

通過眾籌平臺來賣農產品，已經成為新農人常用的手段。其中，農產品+眾籌可以解決農產品的滯銷及農產品傳播等問題。

案例:陜西大秦記農業科技有限責任公司旗下的秦嶺1號土雞蛋產品眾籌項目啟動，這是商洛農產品眾籌的首例。

該公司以眾籌的模式快速將產品推到餐桌，利用“互聯網+農產品”的方式，讓原生態、無農藥、無添加、無激素、無抗生素的“一原四無”產品走出秦嶺腹地，走到一線城市和南方的中高端人群。

據悉，秦嶺1號土雞蛋產品眾籌項目在眾籌平臺線才5天，就得到了347人支持，籌到金額29201元。

6、農產品+可視農業

通過眾籌平臺來賣農產品，已經成為新農人常用的手段。其中，農產品+眾籌可以解決農產品的滯銷及農產品傳播等問題。

案例:陜西大秦記農業科技有限責任公司旗下的秦嶺1號土雞蛋產品眾籌項目啟動，這是商洛農產品眾籌的首例。

該公司以眾籌的模式快速將產品推到餐桌，利用“互聯網+農產品”的方式，讓原生態、無農藥、無添加、無激素、無抗生素的“一原四無”產品走出秦嶺腹地，走到一線城市和南方的中高端人群。

據悉，秦嶺1號土雞蛋產品眾籌項目在眾籌平臺線才5天，就得到了347人支持，籌到金額29201元。

7、農產品+社群

社群是什么概念?就是有相同標簽、相同興趣、相同愛好、相同需求屬性的人自發或者有組織的群體組織。

在農產品方面比如:櫻桃愛好者、素食愛好者、減肥愛好者、蘋果愛好者等等對某一款農產品或者具有相同屬性的人對農產品的相同需求的人組成的群體，他們會對農產品的需求相同。

8、農產品+認養(互聯網+認養農業)

認養的概念:發起眾人合伙認養一(頭)、(顆)、(畝)農產品(植物、動物)，根據需要認購的數量或部位，一起享受認養的樂趣，共同獲得優質產品。

農產品+認養模式需要注意的問題:1)牽頭人的關鍵，為認養成員做好服務與監督;2)確保透明，認養情況一定要透明，并且要讓大家相互知曉，不能存在欺詐。

案例:田田水果專業合作社的300畝水密桃園采用“認養”模式，其中有500顆桃樹一每顆480元被認養，被選中的樹將被掛上相應編號，本年樹上結出的桃子將歸該認養人所有。被認養的桃樹全部采用無化肥種植，全部以雞糞、鴨糞等為桃樹養料，每只果實均使用防蟲害專業套袋。

在每年的采摘期，每株桃樹大約可結40-60斤，約100-150只桃子。田田桃園定下的每年4月，認養人可去郊游賞花。7月份果實成熟時，即可前往采摘，享受一番收獲的樂趣。平日，桃樹的除蟲、施肥等均由合作社社員專人打理。

9、農產品+網紅直播+電商平臺

互聯網催生了很多的新型經濟模式，網紅經濟便是其中的一種。這里的網紅可以是名人明星，可以是當紅網絡女主播，也可以是賣家自己打造的“村紅”。

通過網紅直播+電商平臺進行農產品營銷的三個步驟。第一，策劃營銷活動，并邀請網紅參加。第二，需要網紅在線直播自己對農產品的體驗感覺，農產品是什么樣的，什么味道的，自己覺得如何。第三，在電商平臺，如淘寶、京東，同步開始產品銷售。

案例:2016年5月24日，明星柳巖在阿里巴巴聚劃算平臺進行的一場直播。明星柳巖在這1小時里，推薦了藝福堂蜂蜜檸檬片、樓蘭蜜語棗夾核桃、等商品。在一小時的時間里，柳巖以聚劃算消費者的身份，與網友分享自己的剁手經驗，并親自介紹這些商品。據統計，本次直播觀看的人數接近12萬，直播結束后的產品頁面顯示:棗夾核桃賣出兩萬多件，檸檬片賣出四千多件。

10、農產品+直銷店

直銷店解決的是產地到餐桌的問題，同時減少了中間渠道，降低產品單價，提高農產品與用戶的互動。

農產品+直銷店不是普普通通的農民就能做到的，該模式是需要政府或者農業龍頭企業牽頭。因為，直營直銷連鎖店投入成本巨大、連鎖管理也需要專門的人才。

案例:2014年1月，大英縣供銷社利用單位閑置資產組建了大英縣農產品直銷中心，參與直銷中心的8個專業合作社主要銷售禽蛋、肉類、蔬菜、糧油、白酒等農產品。此后，大英縣供銷社通過擔保貸款、銷售補貼、項目資金爭取等優惠政策，引導專業合作社在縣城農貿市場興建農產品直銷店。

2015年，大英縣轉變服務等方式，認真指導專業合作社在縣城及鄉鎮場鎮組建農產品直銷點建設，積極解決專業合作社農產品賣難、居民買貴問題。截至目前，已經引導7家專業合作社在縣城開設豬肉、禽蛋、糧油、蔬菜、花卉直銷店9家，年銷售額達300萬元。

當然，除了以上10種農產品新營銷、新玩法之外，最近還有阿里、京東等電商平臺興起的“年貨節”，也成為農產品營銷新模式。

未來，農產品營銷將會結合互聯網、市場需求衍生出更多的新玩法、新模式。

10. 文化創意旅游產品案例

《文化創意產業理論研究與實務》，甘肅省博物館副研究館員文靜著的書籍，2021年7月由敦煌文藝出版社出版。

全書分為三部分，第一部分圍繞中國博物館臨時展覽的發展狀況、社會效益、基本定位、設計要素、專業要求等，對文化創業產業的相關體制改革進行了深入探討。

第二部分以甘肅省博物館的文創產業為例，對其彩陶、國家寶藏、金屬書、藍蓮、青銅器5個成功的典型案例進行了具體分析，梳理了其文化創意產業工作成效、亮點和經驗。

第三部分，以近年來甘肅省博物館舉辦的大型成功的臨展為研究對象，分別從社會效益、陳列設計、文明起源、美美與共等方面，對其主題維度做了實務案例分析。