1. 烏鎮旅游開發及發展策略

烏鎮是一個古鎮度假的典范，商業邏輯是古鎮，生意和產業邏輯是度假+，運營邏輯是旅游+活動和度假+內容營造。

1.烏鎮是有歷史的，也是有傳承的，沒有傳承的古鎮很難生存。烏鎮既是景區，也是度假區，流量一直是多年的盈利支撐。近千萬級游客量的支撐是項目的成功的核心指標。

2.差異性創新，定位的模式清晰，用“不一樣”的思路創建自身的獨特差別優勢，從而贏得高于行業的邊際利潤。

3.實干的經營哲學，經營的細節到位。一個成功的古鎮需要的是有歷史、有現在和有未來，成功的古鎮一般不是建出來的，而是復建和繁榮她，這里面有著風水的因素，有著名人的要素，有著生長的印記。

2. 烏鎮旅游業發展

地理位置優越，環境優美，文化氣息濃重，游客的評價好。

3. 烏鎮旅游發展歷程

2020年烏鎮景區接待游客量301.99萬人次。

烏鎮是江南六大古鎮之一，是個具有六千余年悠久歷史的古鎮,曾名烏墩和青墩。烏鎮是典型的江南水鄉古鎮,素有“魚米之鄉,絲綢之府”之稱。1991年,烏鎮被評為省級歷史文化名城,1999年開始古鎮保護和旅游開發工程,烏鎮已被評為國家AAAAA級景區,是全國20個黃金周預報景點之一。

烏鎮雖歷經2000多年滄桑,仍完整地保存著原有的水鄉古鎮的風貌和格局,梁、柱、門、窗上的木雕和石雕工藝精湛。當地的居民至今仍住在這些老房子里。全鎮以河成街,橋街相連,依河筑屋,深宅大 院,重脊高檐,河埠廊坊,過街騎樓,穿竹石欄,臨河水閣,古色古香,水鎮一體,呈現一派古樸、明潔的幽靜,是江南典型的“小橋、流水、人家”石板小路,古舊木屋,還有清清湖水的氣息,仿佛都在提示著一種情致,一種氛圍。

烏鎮是個水鄉古鎮,鎮上有修真觀、昭明太子讀書處、唐代古銀杏、轉船灣、雙橋等景點,西柵老街是我國保存最完好的明清建筑群之一。烏鎮又是我國現代文學巨匠茅盾故里。鎮上的茅盾故居是茅盾的出生地,現為國家級重點文物保護單位。東側的立志書院是茅盾少年讀書處,現辟為茅盾紀念館。

4. 烏鎮旅游資源的有利開發條件

陳向宏

陳向宏，烏鎮景區、古北水鎮（北京）景區總規劃師、設計師及總裁，國內著名大型景區建設管理的實踐專家。自1999年起主持烏鎮古鎮旅游保護開發，在全國古鎮中率先提出“歷史街區再利用”的理論，并將烏鎮從觀光型古鎮打造成了國際性的著名的休閑旅游目的地小鎮。2010年，陳向宏率領數千建設大軍開赴北京京郊，在密云縣古北口司馬臺長城腳下開發建設古北水鎮景區，已初具規模，運行良好。2013年組建中景旅游管理（北京）有限公司，致力于國內景區的建設與連鎖管理。

5. 烏鎮旅游開發及發展策略研究

從看古鎮，轉型為度假型古鎮，從度假型古鎮到文化型古鎮，不僅看老房子，看過去發生的一切，還要看今天住在這個古鎮里的人，未來古鎮要往哪里走。

中國的古鎮面臨著一個很大的問題是同質化的問題，千鎮一面，很多有標志性的東西，比如每個鎮都掛紅燈籠，旅游紀念品雷同，甚至發展成了符號化的東西。

我覺得烏鎮現在孜孜不倦的追求的東西，是做文化的內核。對一個景區來說，這個內核很有可能在未來的發展中，是一個文化競爭的高地，構建了一個文化競爭的壁壘。烏鎮以前有句口號：一樣的古鎮，不一樣的烏鎮。小橋流水都一樣，不一樣在文化。