1. 國外旅游目的地形象定位研究

在抖音上，“普陀山小帥”已擁有935萬粉絲，收獲了5600余萬點贊。在代帥看來，自媒體平臺已成為推薦旅游目的地、展示導游形象的重要平臺，“游客通過視頻認識我，進而了解我，再到報名參團，整個過程用戶黏性非常高。”而感受過代帥解說和服務的游客，又會在網上給朋友推薦。

“這位氣質沉穩的是凱哥，那個皮膚黝黑的是小莊，他們都是‘網紅’導游，現在是我的搭檔?！贝鷰涍呑哌吔榻B，去年8月，他們3個人組建了“普陀心語團隊”，目前團隊成員已達60人。當天帶團的除了他們3人外，還有6名負責游客生活起居的管家。

2. 旅游目的地形象研究意義

唐太宗：善良，愿意救一條妖龍，雖然沒有救成；信佛；比較開明和仁慈；愿意去救助平民百姓。

閻王：人情味非常濃郁的一個神仙，在這一回中展示了他的公正一面。

玄奘：唐僧是一個很復雜的人物，又善良但又不分青紅皂白。唐僧謙恭儒雅，溫柔敦厚，忠貞篤誠，有君子之風；其負面影響是愚善固執，沒有風險和危機意識，缺少應變能力。唐僧不以色亂，人蝎子精百般誘惑，但唐僧還是不以理會，表現出他一心向佛，意志堅定，只以取經《西游記》第十一回人物形象是怎么樣的？

唐太宗李世民還魂之后，赦免罪人、撫恤孤兒、放宮女出宮，廣行善事。又發出榜文，招人到陰間去進獻瓜果。劉全因為和妻子吵架導致妻子上吊自殺身亡，愿意去陰間。到了陰間之后，發現妻子命不該死，于是閻王下令讓他妻子借太宗妹妹的尸體還魂。

唐太宗得知真相后，準許他們夫妻團聚。被派去還錢的尉遲敬德找到了相良，說明來意，但相良不接受金銀，于是唐太宗下令把這些錢用來修建寺院，取名相國寺。

之后，又發出榜文，招募高僧做水陸大會，最終選定了玄奘。這玄奘是金蟬子轉世，父親陳光蕊，是狀元，官任文淵殿大學士，也是一位信佛的人士。玄奘從小在金山寺出家，是得道的高僧，唐太宗派他做水陸大會。為己任。

3. 旅游地旅游形象的定位方法

新建服裝企業的品牌定位

　　我想就這個問題談談自己的一點看法。

　　服裝品牌的定位可以表述為服裝企業根據目標顧客的消費需求，對服裝的產品、服務、價格和形象等進行適當的設計與組合，以具有特色的服裝產品來吸引和穩定目標消費顧客。

　　品牌不是一日之功，在眾多的品牌中能脫穎而出是非常困難的事情，一個新企業要考慮是否一開張就要做品牌。假如在資源（人力資源、資金資源、渠道資源）方面還不太強，可以暫緩做品牌。假如在充分了解了市場，企業又有獨特的，可以與其他企業抗衡的技術，可以考慮做品牌。

　　服裝品牌定位是在基于市場細分的基礎上完成的。將市場劃分為多個不同的細分市場，并采用不同的產品或服務去滿足它們不同的需求。

　　服裝市場細分是服裝營銷的第一步，所有的企業都必須從市場細分開始認識市場、分析市場，尋找企業的成長空間，在確定目標市場與目標消費者的同時，完成服裝品牌的定位。

　　一。服裝品牌定位主要包括：產品定位、市場定位及形象定位。

　　1、產品定位是在市場細分的基礎上決定經營產品的類別和產品大類，即首先確定經營男裝、：女裝或童裝等，再決定經營職業裝、休閑裝或運動裝等等。產品定位還要考慮面、輔料的材質，服裝加工的質量要求、產品標識、包裝等。

　　2、價格定位是在產品定位的基礎上，結合品牌知名度、時尚流行等因素綜合考慮，附加價值越高則品牌的價格定位也越高。同時，服裝品牌價格定位還要考慮為品牌的發展留有空問，隨著品牌的成長與成熟，調整價格策略，拓展市場份額與加強市場競爭能力，提升品牌的整體經營質量。形象定位是服裝品牌的包裝與語言，完整的服裝品牌形象定位包括服裝形象、LOGO形象、賣場形象與宣傳形象的設定。

　　3、品牌形象定位以產品、價格定位為前提，依據目標消費者的消費心理與消費特征，以視覺形象為主的形象定位表述品牌的內涵，并根據品牌發展不同階段對外部形象的不同要求，有所側重地調整品牌形象定位。

　　二、服裝品牌定位的差異性策略

　　由于市場競爭的激烈，因此準確的市場定位還必須與競爭對手的同類產品產生差別，差異化的品牌定位是服裝品牌立足市場的根本。品牌差異性策略可使品牌在競爭中保持自身的特色，這也是品牌擁有忠實消費群體的原因所在。如果沒有差異而形成與其他品牌的同質化，新的企業品牌在市場競爭方面決沒有優勢，只會落敗。在多于牛毛的品牌（有的簡直不能說是品牌，只能算是有商標）海洋里，唯有差異化才是生存之道。

　　我認為服裝企業可以做三類定位選擇：

　　1.OEM品牌，即定位于為別的品牌作加工；

　　2.產品導向的品牌，即專注于某類服裝產品，努力使品牌形成消費者心智中在同類產品的有利位置；

　　3.生活方式導向的品牌，即專注于某類生活方式的服裝和服飾，通過情感的訴求，來實現品牌在消費者心智中在同類生活方式服飾產品中的有利位置。上世紀90年代末期引發的品牌浪潮，使得很多服裝企業鐘情于創建自己的品牌，許多原先做OEM（帖牌加工）的服裝企業紛紛創立自己的品牌進入國內市場。但是企業必須審視自己的優勢和市場的機會，衡量是否有能力去創建并經營持久的品牌。不建立自己的消費市場品牌，堅持OEM，前景依舊可以很好。

　　企業必須在定位的方向上不斷創新，并維持自己的優勢地位。戰略定位于產品導向的品牌必須集中所有的資源，使得自己成為在某類產品上能主導消費者。對于處于非領導地位的品牌，市場機會依舊存在。它可以通過對產品市場的不斷細分，避開產品領域中領導品牌的強勢地位，而專攻某一細分市場來謀求在細分市場的領導地位。

　　三、經營渠道決定服裝品牌定位

　　四、品牌不等于商標

　　很多人有個誤解，以為注冊了一個商標就是做品牌。品牌是一個很大的概念，需要多方面經營。品牌的特點是要最終獲得市場認可，消費者認可；要有影響力，美譽度。新品牌首先是要在某一個狹小領域做到家喻戶曉，人人皆知，俗稱站穩了腳，然后再加以維護品牌形象，提升關注度，知名度。

　　要知道羅馬不是一天就可以建成的。不可急于求成，不可朝三暮四。要從大處著眼，小處著手，扎扎實實夯實基礎。

4. 國外旅游目的地形象定位研究報告

旅游圖的重點內容、詳簡程度、幅面等視旅游地區、線路、地點的特征而定，但其共同特征和要求是，表明到達該地的交通條件、重點景物特征、住宿飲食場所等。

中國很多城市和主要旅游點都編制了旅游地圖。同其他地圖相比，旅游地圖更常用形象化的圖式符號，常將地圖與照片、有關名勝古跡的文字說明以及居住和交通服務設施的資料結合在一起,并且印制精美，便于攜帶。其中導游圖往往具有示意圖的性質，不講求圖形的準確性。旅游地圖既是旅游中的向導，也可留作今后回憶的紀念品。隨著旅游事業的發展和旅游圖需求量的增加，旅游地圖的編制和出版日益受到各國重視。1974年第7屆國際地圖學會議以后，旅游地圖一直被列為歷屆國際地圖會議的中心議題之一。旅游活動始于遠古，其隨著文明的進步不斷地發展，旅游地圖的內涵也隨之不斷地豐富與深化。現代的旅游地圖不僅能直觀地表示旅游區域一種或幾種旅游要素的數量、質量特征和空間分布情況，而且能形象地反映區域的旅游歷史、旅游資源、旅游環境、旅游經濟等豐富的內涵。旅游地圖除具有地圖的基本特征外, 還具有以下特點。在各類旅游地圖中，出版最多，發行量最大的是旅游人群集中的大城市、著名風景區如北京、上海、西安、桂林、黃山、長江山峽等地的旅游地圖。在市場經濟條件下，只有推出選題緊扣旅游市場，具有明確的服務對象和服務目的的產品，才能有很好的銷售量。例如這幾年江西省的經濟迅猛發展，城市擴張較快，適時 更新的南昌、九江等城市的交通旅游圖；針對社會上興起的休閑度假旅游，推出海南島、千島湖等地的旅游度假的綜合旅游圖；為滿足專項旅游的需求，許多地方還編制出版了各種專題旅游圖，如美食購物指南圖、城市休閑娛樂指南圖等。只有推出這些緊扣市場需求的產品，才能讓旅游地圖產生更大的經濟效益和社會效益。

5. 旅游形象定位分析

舉個江西的例子 　　發展紅色旅游，既是打造中國特色旅游品牌、繁榮旅游經濟的重要內容，更是加強思想道德建設和愛國主義、革命傳統教育的一項具有重大政治意義的戰略工程，還是展示時代風貌的重要途徑。 　?。ㄒ唬┘t色旅游是新形勢下精神文明建設的重要載體。它實現了三個文明建設的有機結合，在推進旅游產業發展的同時，也推進了精神文明的建設，滿足了人民群眾對“紅色文化”的需求；它實現了傳統教育與現代休閑方式的有機結合，寓教于游，寓教于樂，能夠取得事半功倍的效果；它宣傳的是政治內容，運用的是市場手段，滿足的是人民群眾的現實需求，能夠成為精神文明建設的有效形式。 　?。ǘ┘t色旅游是培育“紅色”下一代的重要課堂。加強對未成年人的教育是我黨一項重要的任務。旅游是青少年普遍喜歡參與的時尚型、文化性的高層次生活消費活動，具有很強的學習、教育功能。通過開展“紅色旅游”活動，可以將革命歷史知識、革命傳統和革命精神以旅游的方式傳輸給廣大青少年，潛移默化，行之有效。 　?。ㄈ┘t色旅游是落實科學發展觀的重要舉措。黨中央、國務院提出的“全面、協調、可持續”的科學發展觀，是我們各項工作的指針。發展紅色旅游，實行紅色、綠色、古色旅游資源互融，區域旅游線路互連，城鄉旅游市場互動，海內外客源互流，實現地區間經濟效益再分配，符合科學發展，能夠促進城鄉、區域、經濟社會、人與自然、國內與國外的協調。 　　（四）紅色旅游是革命老區脫貧致富奔小康的重要引敬。革命老區曾為革命事業作出了重大貢獻，但目前經濟社會大多還比較落后。發展紅色旅游，就是依托自身豐富的紅色旅游資源培育革命老區的優勢產業、特色產業和支柱產業，是一項重大的扶貧工程。發展紅色旅游，有助于革命老區打破封閉格局，加快開發開放；扶貧扶智結合，提高人口素質；改善生態環境，再造秀美山川。 　?。ㄎ澹┘t色旅游是展示我省新形象的重要窗口。紅色文化是中華名族的驕傲，也是重要的世界文化遺產。發展紅色旅游，是弘揚紅色文化、彰現革命精神、展示嶄新風貌、提升整體形象的重要窗口。當前我省正在廣泛開展“弘揚井岡精神，興我美好江西”主題學習教育活動。發展紅色旅游，即可讓人們了解江西豐富的紅色文化，又能向世人展示江西嶄新的時代風貌。 　　（六）紅色旅游是我省建設“旅游休閑后花園”的重要組成部分。把江西建設成“沿海經濟發達地區居民旅游休閑后花園”，是省委、省政府的一大戰略決策。發展紅色旅游，加快紅色旅游景區建設，完善紅色旅游產品，打造紅色旅游品牌，是我省旅游業的最大亮點和新的增長點，并籍此帶動綠色、古色旅游開發，促進旅游整體發展，使江西盡快成為東南沿海乃至全國和海外人們旅游休閑的后花園。