1. 故宮旅游項目策劃方案

一、無與倫比的古代建筑杰作

故宮的宮殿建筑，是我國現存最大、最完整的古建筑群。宮殿是沿著一條南北向的中軸線排列，左右對稱，南達永定門，北到鼓樓、鐘樓，貫穿整個紫禁城。規劃嚴整，氣魄宏偉，極為壯觀。無論在平面布局，立體效果以及形式上的雄偉、堂皇、莊嚴、和諧，都屬無與倫比的杰作。它標志著我國悠久的文化傳統，顯示著500余年前我國在建筑藝術上的卓越成就。

二、珍稀文物的寶庫

故宮博物院的一些宮殿中設立了綜合性的歷史藝術館、繪畫館、分類的陶瓷館、青銅器館、明清工藝美術館、銘刻館、玩具館、文房四寶館、玩物館、珍寶館、鐘表館和清代宮廷典章文物展覽等，收藏大量古代藝術珍品，據統計共達1052653件，占全國文物總數的六分之一，為國內收藏文物最豐富的博物館，也是世界著名的古代文化藝術博物館，其中很多文物是絕無僅有的無價國寶。

三、中國古代帝王宮殿建筑之瑰寶

故宮古建筑群，由朱橡皇帝親自策劃營建。現存規模之大，構造之嚴謹，裝飾之精美，文物之眾多，在中國古建筑中絕無僅有，是世界著名的皇宮建筑群。

四、促進同世界各國文化交流

故宮文物分成宮廷原狀和古代藝術兩大陳列體系，先后布置了51個原狀陳列，真實性很高，建立十余個專館，先后舉辦各種展覽數百余次，赴歐、亞、美、澳、非五大洲展覽數十次，宣傳中國燦爛的古代文化藝術傳統，促進與世界各國的文化交流。

2. 游故宮最佳方案

故宮坐落在北京的中軸線上，坐北朝南，一般由天安門經過午門進入，也可以從后門（神武門）進入。故宮分為外朝和內廷：

外朝：其前半部分為外廷，是皇帝朝政場所，以太和（金鑾寶殿）、中和、保和（科舉考試舉行殿試的地方）三大殿為主體，文華、武英二殿為兩翼。太和殿是皇帝舉行盛大典禮的重要場所。

內廷：穿過乾清門，便進入內廷。內廷以乾清宮(乾清宮)、交泰殿（放置皇帝印璽的地方）、坤寧宮（皇帝結婚的新房）為中心，兩側有東、西六宮，是皇帝處理日常政務和后妃們生活居住的地方。

參觀故宮不讓帶包，因此參觀時最好不要帶較大的包（外賓除外）。根據自己的時間安排游覽路線，以防時間不夠以至于重點部位無法去。要想把故宮全游覽一遍的花費兩日的時間。門票淡季40元，旺季60。里面還有珍寶、鐘表、繪畫、陶瓷、青銅器等系列專館是要門票的，一個點一般門票10元，不包含在60元內。

游覽路線分為三路比較合理：

1、故宮中路——外庭的三大殿(太和殿、中和殿、保和殿)、總長近一公里，走下來1個半小時；　

2、故宮西路——位于西路南端西路主要包括養心殿和西六宮，內側為永壽宮、翊(yi)清宮、儲秀宮(本頁介紹的是內側)，外側為太極殿、長春宮、咸福宮等。這里是皇帝和后妃居住和活動的地區之一，其中養心殿從雍正至清末，是皇帝居住和處理政務的地方，慈禧太后曾居住于儲秀宮和長春宮。參觀半小時；

3、外東路——游珍寶館為主，珍寶館收藏有大量的故宮珍寶，下午3點半停止售票，細看要3小時。

3. 故宮活動方案

故宮文創形象故宮貓收獲大量熱度。出現“一杯難求”的情況，實屬意料之外，民眾對這款產品的熱情公司非常重視。

公司第一時間盡最大努力制定加訂4000個備貨的方案。為了讓每一位顧客都有公平的購買機會，公司選擇在更加公開透明的第三方線上零售平臺進行發售。

4. 故宮營銷策劃方案

一個優秀的文創產品，既具有產品實用功能性，更重要的是其中蘊含的精神文化，能夠帶給人生活的便利與文化的認同歸屬感。 因而，景區文創產品設計也逐步成為景區營銷中重要的載體。

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景區文創產品的重要作用

1.制造話題

旅游商品通過文化創意的加成，形成了一個個病毒式的營銷案例。當下傳播最厲害的渠道即是互聯網端的口碑傳播，年輕人群構成了互聯網上口碑傳播的主要力量，旅游文創商品與年輕人群的傳播痛點完美契合，故宮這幾年的全面文創，尤其是文創商品，不僅為故宮帶來了產品銷量的增加，更在年輕人中形成了一股話題浪潮，在游客中代表傳統的故宮仿佛獲得了新生，也讓文化以一種更新的方式影響著新一代人群。

以文化創意為核心舉辦的活動，不僅銷售文化創意產品，也制造了足夠的話題為景區吸引游客。在臺灣，由荷蘭設計師霍夫曼設計的18米高的黃色小鴨停泊在高雄港，一個月內吸引了近400萬人次參觀。

2.傳播景區文化

通過文化創意產品的傳播，還可以讓非物質文化遺產再次以物質形態真正地融入現代人日常生活當中，將對“非遺”的保護和傳承起到重要的作用。這樣的文創產品不但越來越受到游客們的歡迎，同時更能促進景區“高頻消費”。

在臺北故宮博物院中，各色各樣的文化創意產品與早已將文化、設計深深植入其品牌中，在有大開腦洞的文化創意產品吸引眼球的同時，也有深挖傳統文化的文化創意產品通過一次次國際大獎將文化傳播到全世界。

3.帶動旅游景區發展

臺灣是以文創為核心發展的地區，具有價值的旅游文化創意產品是每一個景區吸引游客，形成話題的必備妙招。

臺灣鄉村旅游的特色就是注重品牌與文化創意產品的開發。比如說酒莊，像水果、稻米這些農產品都可以做酒，于是監管糧食的部門就會輔導農民轉型做鄉村酒莊，甚至會扶持這些鄉村酒莊去參加國際上的競賽。

獲得獎項之后，對他們品牌的推廣、宣傳和銷售都有巨大的幫助，同時這些營銷事跡不僅對產品銷量有顯著的幫助，也對產品原產地的鄉村影響巨大，最終越來越多的游客慕產品之名而來，通過遠銷的文化創意產品帶動了當地旅游業發展。

國內景區文創商品發展較慢，據數據統計，國內眾多景區在旅游文化創意產品方面收入占比不到10%。如何在旅游文化創意產品方面發力，提升游客在景區的二次消費，為景區經濟收入轉型提供新的思路，成為當下景區發展中面臨的一個重要問題。本文總結了旅游景區文創產品開發的六個法則。

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旅游景區文創產品開發六個原則

1.一把手抓 全盤布局

這幾年國內很多5A景區逐漸意識到旅游文化創意產品的重要性，但最終效果都是雷聲大，雨點小，始終不見起色。

原因其一就是將旅游文化創意產品簡單歸納為單一部門、單一設計環節的問題。而旅游文化創意產品開發關鍵在于這是一個景區多部門協同作戰的產業，從景區的角度必須要一把手主抓，充分調動景區的財力、渠道、銷售、營銷、地段等資源，才能為游客提供立體化的游覽體驗、情感體驗，從而實現文化創意產品的變現轉化。旅游文化創意產品的產業創新、文化變現、提升產品附加價值并非設計單方面的任務，文化新造、技術創新、營銷模式創新、經營管理系統創新等等，歸根結底必須是景區一把手主抓，上下一條心，景區跨部門整合協作的結果。

2.游客為中心 需求為導向

旅游文化創意產品開發的目的在于銷售，要想賣的火爆，必須研究我們的游客，誰買產品，誰就有發言權，從而決定我們產品的開發方向。

一切不以游客為中心的旅游文化創意產品開發都是耍流氓！旅游購物市場形勢在變、消費者群體也在變，而景區旅游商品卻一成不變；目前5A景區以銷售傳統工藝品為主，這些商品遠遠脫離了現代人的生活方式，類似陳舊的設計形式難以讓8090后主要目標人群買單。這些商品只能將其定義為旅游紀念品，而非真正意義的旅游文化創意產品。

所以說旅游文化創意產品的開發最終還是要回歸游客潛在需求，只有需求與產品巧妙結合，做實用性強的文化創意產品，滿足游客一直想買卻買不到的東西，這樣的文化創意產品想不火爆也不行。

3.構建專屬品牌形象系統

游客購物消費市場正在進入品牌消費的理性市場，品牌才是旅游文創發展的重大的優勢，品牌力才是5A景區文化創意產品的核心競爭力。

沒有品牌的旅游文化創意產品，產品的增值空間很小，加上國內5A景區旅游購物市場不規范，大大降低了游客對品牌的信譽度。

所以要提高品牌認知度、重塑良好的購物市場，5A景區須構建系統化的旅游文化創意產品品牌，以品牌的力量推動市場規范化、誠信化，同時為游客提供景區官方指定的旅游文化創意產品銷售渠道。

4.文化IP重塑及孵化

得IP者得天下，景區旅游文化創意產品開發同樣如此；忌諱傳統的多主題、全品類的開發模式，小而美才是發展之道。從游客消費的心理角度來看，最希望買到的往往是景區最具地域文化特色并且其它地方無法購買的商品。

品種越多、主題越多意味著越缺乏特色，所以景區旅游文化創意產品的開發必須回歸最核心的文化元素，這個文化元素需要具備有廣泛認知度及差異性，然后在此基礎上進行景區的文化IP重塑。

IP重塑之后再逐步開發具有知識產權的多元化內容矩陣，從5A景區來說，利用IP元素進行文創衍生品系列開發，同時進行景區產品開發、景區游線開發、景區品牌重塑、景區住宿等等，實現從單一到多元的過程，讓IP真正意義上植入到景區的方方面面。只有IP的傳播度越大，與游客接觸面越廣，IP的價值也會逐漸增大。

一個優質超級IP，將擁有海量的粉絲、眾多的角色形象、精彩故事橋段！電影《魔獸》， 從游戲到電影再到周邊衍生品，這些所有直接使用《魔獸》中的元素的創作和商品，都是IP孵化。

《魔獸》電影上映前衍生品在中國的銷售就已經超過了1個億，加上游戲死忠粉的后續貢獻，未來很有可能《魔獸》的相關衍生品能突破5億！

5.產品為王 單品引爆

產品為王是不變的叢林法則，旅游文創商品開發同樣如此。

全國的景區都面臨著不知道如何提取文化元素的問題，面對已有的文化元素，又不知如何與社會時尚的審美趣味同步，而等產品研發后，又沒有后續的市場反饋和再升級，無法形成有影響的文化創意產品系列。

這正是“旅游商品文創化”存在的主要原因：如何讓“文化”變現成市場買單的產品。好的旅游文化創意產品須兼備以下特性：文化性、故事性、趣味性、創新性、實用性。5A景區旅游文創商品開始推出時，應先圍繞景區核心的IP內容規劃推出一個系列爆款產品或者必購產品，根據市場反饋再慢慢擴張暢銷商品的產品線，一方面積累自主產品的設計經營經驗，也可以借此降低過快發展自主產品產生的成本風險。形成文化IP為核心，創新單品引爆市場，橫向延伸產品線的文化創意產品開發模式。

單品引爆案例：2013年推出風靡一時的康熙手書復制品“朕知道了”紙膠帶，是臺北故宮博物館由“傳統館藏仿制品”制造走向“現代文創”開發之路的重要標志。2015年，臺北故宮博物館再次推出“朕又來了”系列傲嬌霸氣的文化創意產品，包括夜光運動手環/圣旨文件夾/密奏文件夾等。

6.主題空間 一站體驗

旅游文化創意產品銷售與傳統零售最大區別在于體驗式購物特點，5A景區店鋪空間應注重景區文化與文化創意產品的融合，提升游客在精神層面的體驗感受，強調游客對景區歷史、文化、生活的體驗和參與感，讓游客對景區的文化有了全面的認識、認同感，才能提升游客對文創商品購買的轉化率。

國內景區紀念品商店普遍給顧客的體驗太差，店鋪與景區之間、游客與店鋪之間互動性太少，考慮到游覽體驗的整體性，5A景區旅游商品店鋪空間應集最佳的地段、鮮明的主題性、文化的展示性、游客的參與性、商品的創新性于一體，才能充分的調動游客的文化認同、情感認同后而為之買單。

5. 故宮一日游方案設計

假如你要一家三口人去故宮潡覽，那就首先在網上預約好故宮門票。來到故宮憑身份證過安檢。早上從午門進入故宮，過內金水橋，走中間的御路橋，過太和門，參觀太和殿，然后是中和殿，保和殿，過了乾清門參觀后三宮。去故宮最好買聯票，這樣就可以去鐘表館和珍寶館參觀了。

最后去御花園里轉一圈，從神武門出宮故。還可以去四季民?？镜辏ü蕦m店）吃北京烤鴨，這樣就結束了故宮一日游。

6. 故宮旅游策劃書

因為故宮面積很大分為幾大板塊，要根據家庭成員身體狀況參觀，重點：1三大殿：皇帝大典（結婚）大慶

2東路：珍寶館， 鐘表館（上下午各有一次鐘表演出）途經珍妃井，過御花園去西路

3西路：儲秀宮（慈禧?。?長春宮（皇帝?。╉樎穮⒂^軍機處

這些是必須參觀的，是重中之重！！如果有體力，還有一些可參觀的宮殿。

要帶水和零食，里面沒有飯館，只有賣零食和飲料的比較貴，沒有車，全靠步行。