不同的貿易模式制約著貿易參與國的文化生產。不同的貿易理論會對一個國家影視產業的整體取向產生決定性的影響。本文將通過對比較優勢理論、依附理論和產業內貿易理論三種貿易模式與理論的比較分析，指出產業內貿易模式與需求偏好理論對中國影視產業的制約和影響表現為它促使中國影視產業采取一條與國際市場趨同化的策略。并進
　　一步結合具體實例，從產業運作機制和產品的內容與形式兩個方面來討論中國影視產業與國際市場趨同化的策略，以及中國影視產業在國際市場的目標定位。

　　一

　　早期的比較優勢理論是產生了重要影響的貿易理論之一。比較優勢理論的創始人是李嘉圖。比較優勢理論認為，每一個國家都有自己在資源、地理位置、人口等方面的比較優勢，各國都發揮自己的比較優勢，進行國際貿易，就可以使各個國家都從中受益。不同國家的資源優勢和生產優勢就構成了該國的比較優勢。比如A國盛產煤炭，B國盛產水果，C國盛產糧食，煤炭、水果和糧食就構成了A、B、C三國各自的比較優勢，三種比較優勢的相互交換滿足了每一個國家的不同需求。如果把這種貿易理論運用在文化產品和文化服務的貿易實踐上，表面上看是非常順理成章的。比如，各國都有各自不同的文化資源，而且對不同文化資源的占有是具有絕對比較優勢的。中華民族五千年的歷史文化構成了中國文化產業取之不竭、用之不盡的文化資源，同樣，中東國家有源遠流長的伊斯蘭教文化資源，歐洲國家有基督教文化資源的優勢。不同國家的文化產業都占據著相對的優勢，只需要對自己占有的文化資源進行最大限度與盡可能完美的開發、利用、加工，就可以在國際文化貿易中實現自己的比較優勢，就可以實現不同文化和文明之間的平等交流。根據這種理論的設計，參與貿易的各國之間是平等互利的，自覺自愿的。這種理論或者說這種思考問題的方式在現實生活中有著非常大的影響。這種理論看上去非常完美，然而與文化產品和服務國際貿易的實際卻相去甚遠。如果以這種理論來指導我國的文化產業生產和文化產品貿易實踐，就會引導我國的文化產業走上一條刻意求異的道路。因為只有求異才能顯示出各國的比較優勢。