功能性飲料消費習慣調研報告

調查時間：2014年04月01日 -2014年04月01日

調研方式：賺零用APP在線調研

功能性飲料是通過調整飲料中天然營養素的成分和含量比例，以適應某些特殊人群營養需要的飲品。憑借這一特點，功能性飲料在國內廣受歡迎。下面我們就來看看功能性飲料消費市場近況如何。

樣本設計：全國隨機抽樣，飲用功能性飲料人群，投放樣本：1000；實際回收有效樣本：703

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報告要點：

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1、相比飲料功效，近八五成受訪者更看重口味/口感；2、70%喜歡喝維生素飲料，在市場上更加暢銷；3、4-5.9元的飲料價位更受58%的消費者親睞；4、七成左右的消費者購買功能性飲料為了提神抗疲勞和補充身體營養；

報告摘要：

一、84%的人更看重功能性飲料的口味/口感

雖然是功能型飲料，但是大多數人仍舊最看重飲料口味和口感。根據賺零用報告分析，受訪者中有84%選擇了口味/口感一項，占據第一，其次才會看重功效。打個不恰當的比喻，在國內就算“良藥苦口”別人也不一定買賬，因為人們要求不僅是“良藥”而且還要“爽口”。

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二、七成人喜歡喝維生素飲料

功能型飲料也有很多種，其中最受歡迎的是維生素飲料，有70%的受訪者選擇。維生素飲料可以補充人體所需維生素，提神醒腦、抗衰老，很適合年輕上班族飲用，如果未成年和老年人就要慎用了。反過來說，維生素飲料最受歡迎，消費市場占據很大優勢，比如紅牛、脈動的市場表現都不錯。

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三、近六成受訪者更愛選擇3-5.9元的飲料

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在價格方面，據數據統計，73%的受訪者會選購3-5.9元的飲料。和其他產品的價位特點大致相同，價格適中，不高不低，也可看出現在人們看重對于性價比的追求。這也是商家一個定價策略，如何在保證質量的前提下，把價位控制在符合國人心理的區間尤為關鍵。

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四、喝功能性飲料為了提神抗疲勞和補充身體營養

功能型飲料最大的特點當然是它對人體的功效。71%的人表示自己喝這類飲料為了提神抗疲勞，68%為了補充身體營養。這兩種功能性飲料在國內市場大賣，商家可以主打這兩點作為自己產品的特色。