??日本人對送禮的認識
在日本，贈禮成為社會交際中一種非常煩瑣復雜的應酬藝術。禮品被稱為“精神交流的潤滑油”，人們通過贈送禮品確認彼此交往關系的某種程度，而不單是為了加深個人間親密的友誼。為了回贈來自四面八方的親朋好友，出于“有東西就與好朋友分享”的認識，日本人還要選擇特定時間送禮回謝。
??因此在日常生活中互相贈禮是一件司空見慣的事。外國人初訪日本或再次造訪日本友人，入邦隨俗，也重視互贈禮品。禮品在社會生活人際關系中，可以表示禮貌，象征情誼。
日本人頗豐人情味的分贈文化（收到他人禮品再分贈給別人），可以說是孕育中元送禮習俗的重要溫床。
??在日本，送禮對于一向喜歡與人分享物品的老百姓來說屬于家常便飯。他們稱這類經常分贈街坊鄰居、親朋好友的禮品為“消物”。“消物”一般以食品類居多，特別是柴魚和海帶兩類。柴魚由于有等級，粗精品之分，因而廣受各階層喜愛，消費量一直居各類禮品之首。此外季節上市水果，如夏季的西瓜、香瓜等，也是深受好評的禮品。
??非食品類的消物則以招待觀賞戲劇、溫泉旅行等為代表。
送禮盛行日本
日本的節日假日繁多，人們互贈禮品必不可少。歲尾、新年是贈禮的季節。上司送下級、年長者送后輩、家長送孩子的老師、朋友送給朋友……節日人們盛行贈禮，社會如此，家庭也一樣。
??幾乎家家戶戶忙于選購并相互饋贈禮品。
元旦為日本的新年，像中國人過春節一樣隆重，長輩要賜給孩子壓歲錢，每年7月15日的中元節，也是一個傳統的贈禮的節日，贈送食品盛行，尤其那些供奉過神的食品被視為吉利食品，他們認為，大家分享那些食品，可得到安康日報保佑，形成了獨特的中元文化；5月母親節，兒女們為了感謝母親養育之恩，向母親贈送項鏈、衣料、香水、錢包等；6月的父親節，為了感謝父輩培養之情，孩子常常向父親贈送領帶、襯衣之類；1月成人節，為了祝賀孩子成年，父母精心選購新穎的西裝，美麗高雅的和服，或者其它紀念品送給小孩；訂婚結婚贈禮尤為講究，禮品的名稱和內容與吉祥如意、幸福長壽的祝愿相符；贈送生日的禮品，與健康長壽同義。
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平常只要到朋友家做客，或者出席朋友的宴請，總是隨手帶點禮品。日本有一句口頭禪：不空手進主人家的門。外國朋友來訪，互贈禮品是重要的一項。那怕一籃水果或一盒點心、一盒巧克力糖也會受到贊揚。日本人視禮品與他拉近關系的表示，或建立新的親密關系的愿望。
??禮尚往來，有來無往非禮也，當然他們決不讓外國朋友空手而歸。
禮品的包裝
日本人贈禮講究包裝。一件禮品不管價值如何，往往要里三層外三層包得嚴嚴實實。禮品包裝紙五顏六色，挑一種友人最喜歡的紙包裝，讓他看起來賞心悅目。禮品包裝之后再系上一條好看的緞帶或紙繩。
??喜慶禮品結剪刀狀金銀、紅白或金色的繩結，預示吉慶之路愈來愈廣；喪事禮品則結鉗狀黑白或銀白繩結，表示兇喪不再降臨。日本人認為繩結之處有人的靈魂，以此表達送禮人的誠意。
但最完美的包裝見之于正日漸消逝的傳統日本式包裝藝術中，它是日本文化遺產的一部分。
??自然材料的選用、手工與材料之間的協調，以及包裝中體現出的聰明才智、精純的藝術情感，和能從最簡單的自然因素中創造美的能力，這都成為日本饋贈藝術的特色。蛋用稻草包裹，干魚用繩子，米餅周圍縛以櫟樹葉子，糖果蜜餞用竹篋或者用竹條編的得籃子盛放，在豆腐四周飾以木蘭葉子，所有這些都增強了這些禮品的新鮮感和自然質地。
??用一塊方巾包一件簡單的物品，所體現的耐心與技巧顯示了對別人的尊重。在日本，這種藝術的遺風依然可見。
饋贈禮儀
日本因受中國傳統文化的影響，非常注重送禮品時的禮儀。
日本人認為禮品的包裝同禮品本身一樣重要，因此要懂行的人把禮品包裝好。
??禮品包裝紙上常寫上“粗品”二字以示客氣。商店也備有印有“粗品”兩字的包裝紙供人們送禮用。雖說“粗品”，但送禮人卻十分細心，贈禮前了解受禮人的特點和愛好，投其所好，應其所求。
見面遞禮品時要客客氣氣地說：“根本不算什么！”“微不足道的東西！”然后雙手捧上禮品。
??只用單手送禮品被視為沒禮之舉。在日本忌諱向贈禮人打聽禮品的價錢，如果知道禮品價格，也不能說“價錢很便宜”，以免誤解。日本人討厭包裝上裝飾有獾和狐貍圖案的禮品，在他們心目中狐貍是貪婪的象征，獾則代表狡詐。到日本人家作客，攜帶的菊花只能在15片花瓣，因為只有皇室徽章上才有16瓣的菊花。
??他們喜歡海龜，認為海龜是一種生命力極強的動物，象征長壽，因此十分珍惜有海龜圖案的禮品。
禮品的選擇
由于日本人有送禮的癖好，因此給日本人送禮，往往采取這樣的作法：即使奉送對其本人毫無用途的物品也無關要緊，以便收禮的人可以再轉送給別人，那個人還可以再轉送給別人，那個人還可以轉送下去。
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現代的日本人喜歡到百貨公司選購禮品送人，因為百貨公司服務十分周到。顧客只需把禮品編號，將贈送對象及自己的改名、住址、電話號碼填寫在一張由計算機處理的送貨卡上便行了。對于忙碌城市人來說，不僅省時省事，而且由商店代辦，可免除你推我讓的麻煩。
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現時日本人追求禮品的“多樣化”和“個性化”。人們覺得贈送食品不便，送的食品也未必合乎對方的胃口，況且食品不易保存，因而購買土特產品、手工藝品、有實用價值的禮品禮品成為時尚。
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